ترافیک ارگانیک موتور جستجو- Targeted Organic Website Traffic تنها ترافیکی است که شما باید از داشتنش خوشحال شوید. این ترافیک جزو بازدیدهایی است که شما برای جذب آنها هیچ اقدام مستقیمی از قبیل تبلیغ و … انجام ندادهاید که البته به دست آوردن این ترافیک سهل و آسان نیست. آمار نشان میدهد که ٨٣ درصد از کلیکهای ارگانیک در اکثر موضوعات روی چهار نتیجه اول موتورهای جستجو انجام میشود، لذا برای رسیدن وبسایت خود به این جایگاه، از همین ابتدا زیرساختهای لازم را بهخوبی فراهم کنید.
در ادامه چهار استراتژی که میتوانید برای گسیل کردن ترافیک ارگانیک به وبسایت و افزایش رتبه آن در گوگل بکار گیرید توضیح داده شده است.
۱) درک اینکه محتوا همچنان پادشاه است
گوگل قوانین رتبهبندی وبسایتها را تغییر داده است. در حال حاضر مهم این است که شما انسانهای واقعی را جذب وبسایت خود کنید. و انسانهای واقعی محتوای تازه و تک را ترجیح میدهند. در گذشته تصور میشد که بازاریابی محتوا یک هنر در حال انقراض است، ولی این روزها تبدیل به نیروی محرک هر شرکت فعال در صنایع مختلف شده است.
لذا باید دانست که شما نمیتوانید هیچ سودی از رسانههای اجتماعی ببرید مگر با سرمایهگذاری روی محتوای باکیفیت. شما بازدید بسیار کمی به دست میآورید، مگر اینکه به مردم چیزی را ارائه کنید که دقیقاً به دنبال آن هستند. لذا برای رسیدن به سطح مطلوبی از ترافیک ارگانیک باید یک استراتژی تولید محتوا داشته باشید.
۲) پنج نکته استراتژیک زیر را در تولید محتوا رعایت کنید
در مورد کلمات کلیدی تحقیق کنید: کلمات کلیدی همچنان بهعنوان بخش مهمی و مؤثر در دستهبندی وبسایت شما محسوب میشوند. بااینکه نباید از کلمات کلیدی بهصورت اسپم و انبوه استفاده کنید، ولی باید زمان و انرژی ویژهای برای یافتن کلمات کلیدی مناسبی که مردم بتوانند محتوای شما را از طریق آنها بیایند صرف کنید. گوگل محتوای شما را بر اساس کلمات کلیدی در دستهبندیهای مختلف قرار میدهد.
شما باید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که هم دارای وضوح کافی بوده و موجب دیده شدن محتوای شما شوند و هم زیاد رقابتی نباشند. در آینده نیز در مقابل تغییر کلمات کلیدی مقاومت نداشته باشید و بهراحتی نسبت به تغییر آنها اقدام کنید.
محتوای بلند و طولانی درست کنید
با وجود اینکه به نظر میرسد رشد و موفقیت بازاریابی ویدئویی در توجه به علاقه مخاطبین به محتوای کوتاهتر است، تولید محتوای بلند نمیتواند خالی از لطف باشد. گوگل محتوایی را میخواهد که طولانیتر و با جزئیات بیشتر باشد. مطالعات نشان داده است که رعایت این موضوع رتبه سایتها در موتورهای جستجو را بالاتر میبرد. البته هیچ موقع بهصورت ساختگی و عمدی تعداد کلمات محتوا را افزایش ندهید. شما باید موضوعاتی را هدف بگیرید که بهطور طبیعی به کلمات بیشتری برای نوشتن دربارهشان نیاز دارید.
از تصاویر استفاده کنید
برای بر هم زدن یکنواختی پاراگرافهای متنی، استفاده از تصاویر بسیار مؤثر و ضروری است. شما باید از تصاویر قوی و برجسته استفاده کنید تا محتوای شما در بین دیگر محتواها به چشم بیاید. این کار شبیه ساختن یک بیلبورد مجازی است. اگر در محتوا از تصویر استفاده نکنید، مردم حس میکنند که چنین محتوایی اصلاً وجود خارجی ندارد. در مورد اینکه تصاویر موجود در محتوا در اندازه کوچک (Thumbnail) چطور دیده میشوند نیز فکر کنید. بهعنوان مثال نحوه دیده شدن تصاویر در لیست پستهای رسانههای اجتماعیتان دقت کنید.
محتوا را برای ادامه مسیر توسط مخاطب بهینهسازی کنید
اطمینان حاصل کنید که فراتر از محتوای خود قدم برداشتهاید. این بدین معنی است که وقتی مردم محتوای ارائهشده را میخوانند، در گام بعدی باید چه کنند. میتوان این موضوع را در قالب پیشنهاد یک اقدام (call to action) و یا پیشنهاد محتوای مرتبط دیگر بهعنوان مثال در قالب PDF پیش برد. رشد ترافیک ارگانیک و واقعی مهم است ولی بهتنهایی و بدون تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان بالقوه بیاهمیت است. کسبوکار شما صرفاً برای جذب ترافیک پول پرداخت نمیکند، باید ترافیک جذبشده نتیجهای هم برای آن داشته باشد.
محتوای تگ Meta Description را اصلاح و بهینه کنید
آقای فیل تادرس (Phil Tadros)، مدیر وبسایت Space Doejo تأکید ویژهای بر اهمیت توضیحات متا میکند و میگوید: «من تمام تلاش خودم را کردهام تا وقت کافی برای اصلاح و بهینهسازی توضیحات متا صرف کنم، زیرا این توضیحات جزو اولین چیزهایی هستند که مردم مشاهده میکنند. بسیار ضروری و حیاتی است که شما قولی بدهید که بتوانید از عهدهاش بربیایید.» توضیحات متا اولین شانس شما برای جذب افراد برای کلیک روی لینک وبسایتتان است. درصورتیکه از پلتفرمهای آماده برای وبسایت خود استفاده میکنید، تعداد زیادی افزونه وجود دارند که به شما قابلیت ویرایش این توضیحات را میدهند. شاید توضیحات متا بهطور مستقیم در سئو سایت- SEO Service - شما تأثیرگذار نباشد ولی تجربه کاربری وبسایت را افزایش میدهد.
۳) به اهمیت نشر محتوا بهصورت مداوم توجه کنید
هیچ قانون و توصیهای که تعیین کند شما محتوا را باید یکبار در هفته و یا دو بار در هفته منتشر کنید وجود ندارد. شما باید وقتی محتوا ارائه دهید که واقعاً چیزی برای ارائه دارید. اما فاصله زیادی بین نشر محتوا نیندازید. نشر مداوم و باثبات، مردم را علاقهمند نگه داشته و نمیگذارد که شما را فراموش کنند. به مردم دلیلی برای بازگشتن به وبسایت خود ارائه دهید. باید هر موقع که آنها به حوزهای که شما در آن فعال هستید فکر میکنند، برند شما در ذهنشان تداعی کند.
۴) به بازاریابی شبکه های اجتماعی توجه کنید - Social Traffic
گوگل از مدتها قبل شبکههای اجتماعی را بهعنوان بازتاب واقعی محبوبیت در نظر گرفته است. کارکرد و مأموریت شبکههای اجتماعی بهصورت قابلتوجهی با هدف موتورهای جستجو که رتبهبندی محبوبترین وبسایتها است درهمتنیده شدهاند. درواقع، گوگل میخواهد کاربران روی چیزهایی کلیک کنند که آن را دوست خواهند داشت. گوگل میخواهد کاربران به اهداف خود دست پیدا کنند.
یک توصیه: برای افزایش ترافیک ارگانیک باید یک استراتژی مبتنی بر بازاریابی شبکههای اجتماعی داشته باشید.
جمعبندی
افزایش ترافیک ارگانیک دستیافتنی است، اما نیازمند یک استراتژی قوی و جدی است که شامل مواردی نظیر رعایت اصول طراحی مناسب محتوا، انتشار بهموقع آن، استفاده مناسب از شبکههای اجتماعی است.
منبع:
https://www.linkcentre.com/news/a-guide-to-effective-seo-tactics-to-improve-ranking/